作者：郭婷

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《欢乐颂》看了半天，欢乐才发现樊胜美、结局极安迪、隐藏宜信小曲、才浮出水关关、欢乐小邱都不是结局极主角。他们不过是隐藏宜信终极主角——宜信财富的配角。

主角登台

前半部分对樊胜美樊大姐贫寒的才浮出水家境、父母重男轻女将生活重担压向她的欢乐悲惨遭遇的渲染，都是结局极为了与之后跳槽宜信财富，开始新生活做的隐藏宜信铺垫。

进入宜信财富之后，才浮出水小美就脱离了捞女的欢乐生活，爱情事业双丰收。结局极

宜信公司和企业文化也被演员口播植入了。隐藏宜信

而安迪和奇点这对相识于网络的爱情故事最后急转直下，面临分手。导火索就是奇点贸然前往宜信财富全球资产配置大会找到了担任嘉宾的安迪的生父魏国强，并将他带到了安迪面前。

而这一场论坛，虽然比不上宜信真实论坛的高大上，但也基本上把现实中宜信去年以来主打的在全球资产配置方面的主题搬到了电视荧屏上。

在《欢乐颂》里能够见缝插针的地方，基本上就会晃出宜信财富。

宜信通过人物职业、场景、情节定制的广告就这样毫无防备的出现在当下电视荧屏上最火的都市剧中。而且，这还不是唯一的一部。

官微中提到的宜信普惠品牌就是指宜人贷、宜农贷、宜车贷、宜房贷和指旺理财等一系列P2P平台和互联网金融产品。

也就是说，除了《欢乐颂》中的宜信财富，在以后的电视剧中，还会看到宜信普惠的植入广告。

一边向左，一边向右

宜信旗下业务种类众多，官网上将业务大致分为：普惠金融、财富管理、互联网金融三大板块。这次在《欢乐颂》中出镜的宜信财富就是是宜信旗下的财富管理业务品牌，主要为富裕阶层提供全球资产配置服务，以线下机构为主，据宜信财富官网介绍，在国内40多个城市设有分支机构，并在香港、新加坡、以色列、欧洲、北美（筹）等地设有办公室。

目前业务资产类别涵盖了P2P 类固定收益理财、保险、信托、公募、私募、VC/PE、贵金属甚至契约型资产管理计划。宜信财富官微指出，通过电视剧植入广告的做法是为了能够传播宜信品牌的知名度。

不过，和当下炙手可热的众多主打智能投顾或机器人理财的科技金融公司相比，宜信公司从去年开始一直高调宣传的却是另外一个概念：全球资产配置，也在电视剧中进行了植入。

据《第一财经日报》报道，宜信公司CEO唐宁原本准备在4月11日“Lendit 2016”（2016全球网贷峰会）上宣布，宜信全球化战略的最新“利器”——宜信的机器人投顾产品“投米RA”上线，但最终唐宁并没有。谈及原因，唐宁表示“机器人投顾还是一个比较超前的概念，我希望这个新产品有更充裕的时间试运行。”

尽管借樊胜美跳槽，重新开始生活这条线来植入宜信财富公司，但是，就财富管理行业来说， “去人工化”的智能理财服务才是未来，才是行业发展的方向。

宜信在推出机器人投顾产品“投米RA”同时，一边却又在电视中植入全球资产配置的广告宣传，是不是也一定程度上反应出了依靠线下起家的宜信公司，在既有优势和未来方向之间的摇摆？

国内其他做智能投顾的同行猜测唐宁没有按原定计划高调宣布“投米RA”上线可能是产品打磨的不够理想。野马财经就上述问题采访宜信公司，但截止发稿前未得到回复。

国内外“Fintech”独角兽的共性：重视产品

智能投顾和机器人理财，目前已成为国内国外财富管理的发展方向。

国际上，科技金融独角兽巨头们把关注点放到了“智能投顾”产品研发上，而这样的做法也赢得了资本的青睐。

不久前，花旗集团最新发布的报告中提到，机器人投顾的领头羊wealthfront和betterment都是美国做智能投顾的初创公司，但目前均是估值超过10亿美金的“独角兽”。全球最大的资产管理公司贝莱德，也在2014年通过并购买了一家做智能投顾的初创公司future advisor，进军这一领域，看中的也是其独特的技术和智能投顾产品的领先性。

据花旗集团报告称，机器人投顾的管理资产规模（AUM）从2012年几乎为零增加到了2015年底的187亿美元。截止2015年，美国机器人投顾的领头羊Wealthfront、Betterman分别拥有了29亿美元和30亿美元的管理资产。

所以呢，樊胜美们未来会不会下岗也很难说了。

另外，随着高盛、富达等全球顶级的传统金融巨头向科技公司转型，基于大数据的科技金融已经成为国内互联网金融企业跟风的目标。

其中，蚂蚁金服、京东金融这些巨头自然是充当领头羊，其中蚂蚁金服就推出了理财产品“蚂蚁聚宝”，京东金融则推出了“智投”。国内的互联网金融巨头已经在朝着智能理财这条路上迈出了一步。这两家基本上是基于既有业务、数据和客户衍伸出新的智能理财产品或辅助决策工具。

而从P2P转型做智能理财的积木盒子，其CEO董骏在野马财经的活动上曾经指出，他们进军科技金融是未来新战略，并已经取得多项互联网金融业务牌照，推出全球化智能综合理财平台，平台涵盖积木股票、积木基金、固定收益理财、零售信贷等产品。

在国内的科技金融行业中，一场以产品为核心竞争力的战争已经打响，谁能够活下来得到资本的认可，谁就能赢得未来。

选择的难题

纵观宜信的发展之路，线下起家，转而发展互联网金融成为全球最大P2P平台，去年旗下宜人贷赴美上市，成为了互联网金融领域IPO第一股。但上市后，股价也遭遇了一路从10美元的发行价下跌至3.35美元，跌幅超过60%。今年2月中旬以来，宜人贷股价触底反弹上演“V型反转”，目前每股刚刚超过发行价，达到10.69美元。

而国内去年以来对P2P的从严监管，不光宜人贷，宜信旗下的投米网站和指旺理财等一系列产品都受到了一定的监管影响。

宜信从去年以来就开始淡化P2P概念，顶着第一家上市P2P企业宜人贷母公司的宜信，试图利用宜人贷上市以后国际市场的关注度，顺势打出全球资产配置的概念，却和去年以来大受资本市场追捧的智能投顾和机器人理财撞了个满怀，估计这也是宜信公司制定品牌战略时没有料想到的，或者是基于现实情况二选一的结果。

前有BATJ等互联网和传统金融机构巨头，后有众多依靠技术、在垂直领域特点鲜明的科技金融创业公司，前后夹击中，宜信究竟要靠什么来打开市场？

和蚂蚁金服、京东金融这种互联网行业巨头相比，宜信并不具备互联网基因。互联网巨头依靠天然的技术优势，而且还有沉淀的亿级的个人用户数据和天然的互联网理财场景，在支付、征信、借贷这些领域都有绝对的领先优势，他们在科技金融这条路上，似乎发展的更为顺畅。

和国内后起的科技金融创业公司相比，宜信的牌照优势可以保持一段时间，但是需注意到积木盒子、公牛炒股这样的创业公司也都在取得牌照，而且崛起的速度很快。

若和国内外众多在垂直领域提供金融技术的公司相比，宜信虽然也推出了机器人投顾产品“投米RA”，但因为临时改为低调上线，产品遇到了业界狐疑的目光。

手握多张金融牌照的宜信，凭借多年的积淀，相比于其他同行，更有机会成为一家金控集团。在一部热播的电视剧中成功植入，从品牌传播角度看，无疑是成功的。

但是，在既有优势和未来趋势的战略性选择中，如何前瞻性建立产品优势，才是在科技金融这场长跑中最关键的。宜信的选择，我们交给未来去验证。

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